特步的檔次是中高檔，它是個中等價位的定位，其鞋子的價格一般要比耐克、阿迪等等這些品牌要便宜很多。特步是中國知名品牌,創辦于1989年,是中國體育用品行業的領軍企業,也是中國最早涉足中高端時尚運動產品領域的企業之一;公司始終堅持“以人為本”的經營理念,通過建立現代化企業制度、實施品牌戰略等舉措不斷提升企業核心競爭力,致力成為全球領先的綜合性體育用品公司。
特步的目標客戶群體:1.20-29歲青春活力的都市男女2.收入較高,但又追求個性和時尚的人士3.喜歡運動,崇尚自由,向往無拘無束生活方式的人4.有明確購買意識及具備良好支付能力的社會精英階層5.消費理念超前的學生族和年輕白領6.受過良好教育,懂得欣賞品質生活的都市新貴7.講究穿著品位,注重自身形象,希望得到同事或朋友認可8.熱愛旅游休閑運動,有出眾的健康體魄9.樂觀進取、追求卓越,勇于挑戰極限、渴望展示自我風采。
特步的廣告語:“讓跑步改變世界”,表達了特步創造一種全新生活方式的夢想與決心!特步 LOGO:紅色代表激情與速度,黑色代表穩定和耐力;兩者結合寓意著快速奔跑、永不止步,而這正是體育精神的寫照,特步要將“永不止步”作為品牌口號,鼓勵所有人在任何條件下都能夠不斷超越自己、突破自我,使自己更加強大!